Se for deg dette: du er i jernvarehandelen og leter etter den perfekte fargenyansen for å pusse opp veggene på rommet ditt. Når du går gjennom gangene, ser du en rekke alternativer. Cherry Cola. Godt grå. Gul mursteinvei. Hva i all verden gjør en grå behagelig, begynner du å lure. Hvem velger egentlig disse navnene? Kan jeg gjøre det til min daglige jobb?
Som du kanskje har gjettet, det er en dagjobb for noen (veldig heldige og kreative) mennesker. Omfattende forskning og samarbeid er involvert i navngivningsprosessen for maling, og for å finne ut nøyaktig hva alt dette innebærer, snakket vi med eksperter fra noen av de største malingsmerkene.
Hva er i et navn?
På samme måte som å velge en lakk i neglesalongen, er et navn som fanger oppmerksomhet det første samspillet de fleste har med en malingsfarge, så det er viktig å gjøre et godt førsteinntrykk. For å gjøre det, søker mange malingsfirmaer etter inspirasjon fra alle verdenshjørner.
Enten du søker etter kilder på nettet, reiser, deltar i designshow, dagligvarehandel eller butikker - til og med en tur i skogen - kan fargeinspirasjon slå til på de kuleste stedene, sier Susan Wadden, direktør for fargemarkedsføring på Sherwin-Williams .
Det betyr at du har full tillatelse til å kanalisere din ekspert på det indre malingsnavnet og brainstorme malingsnavn under ditt neste utendørs løp eller fottur. Hviskende furu ... blåsende bekk ... hei, vi har noen ideer!
Direkte-til-forbruker-selskapet Clare legger stor vekt på popkultur.
Med Clare ønsket jeg å ta en annen tilnærming og virkelig vise frem merkevarens personlighet, forklarer gründer Nicole Gibbons. Jeg ønsket også å velge navn som virkelig ville resonere og fremkalle følelser.
Lagre Fest den Se flere bilder Kreditt: Foto av Joe Lingeman; Prop styling av Carla Testani; Art Direction av Margaret Lee Avocado Toast av Clare
Gud taler gjennom tall 333
Gibbons holder idémøter med teamet sitt og henter ideer fra Beyoncé (Blue Ivy) , til Cardi B. (Money Moves) , til mattrender (Avokado Toast) .
jeg elsker Nairobi Blue, som ble inspirert av Lupita Nyong’os ikoniske Oscar -utseende i 2014, legger hun til.
Lag en liste ... og sjekk den to ganger
Virker det umulig å brainstorme - og holde styr på - tusenvis av forskjellige malingsnavn? Absolutt. Derfor er det viktig å se etter gjentakelser.
Alle potensielle navn går gjennom en kontrollprosess for å eliminere duplikative navn fra det eksisterende biblioteket med mer enn 3500 farger, sier Hannah Yeo, en farge- og designekspert på Benjamin Moore , som bemerker at navnene noen ganger tar flere måneder å fullføre. Vi sørger også for at disse navnene er juridisk kompatible og kan bringe en positiv tilknytning til kunden.
Lagre Fest den Se flere bilder Kreditt: Foto av Joe Lingeman; Prop styling av Carla Testani; Art Direction av Margaret Lee Old Blue Jeans av Benjamin Moore
Hvis du noen gang har lurt på hvorfor malingsfarger kalles Old Blue Jeans i stedet for bare blått, kan det være derfor.
Yeo legger til at ingen person er den offisielle navnet; snarere involverer prosessen en hel gruppe.
Fargenavn er en ganske involvert prosess, forklarer hun. Det er et samarbeid som strekker seg over en lang rekke enkeltpersoner og team.
Og ansatte i andre divisjoner får også muligheten til å snakke inn! Hvis fargen ikke er spesifikk for et produkt eller en samling, får vi våre kreative sinn sammen, sier Yeo. Når tiden er riktig, er navnene åpne for alle Benjamin Moore -ansatte som ønsker å delta.
Hva kunden ønsker
Så påvirker navnet på en malingsfarge salget? Vel, det kommer an på. I følge Erika Woelfel, visepresident for farger og kreative tjenester på Sjøen, skjønnhet er i betrakterens øye - og fargenyansen du velger er intet unntak.
På slutten av dagen er det veldig personlig å velge en malingsfarge og bør alltid gjenspeile din personlige smak og stil, sier hun.
Woelfel sier DIY -entusiaster har en tendens til å trekke til tilnærmbare nøytrale med navn som Isbjørn, Sølvkule, og Lin hvit. Fargelskere, derimot, er ofte fans av brights som f.eks Yellow Groove og Fire Cracker. Og hvis fargen du liker har et kraftig navn? Desto bedre. Woelfel selv er delvis til noen få spesielt.
Jeg liker rare farger som Smoky Trout for en middels grønn-grå (flott for eksteriør) og Moteist for en edgy ametyst, sier hun. Intellektuell er en mørkegrå som vi trodde kanskje ikke var beskrivende nok, men har vist seg å være en veldig populær farge!
Lagre Fest den Se flere bilder Kreditt: Foto av Joe Lingeman; Prop styling av Carla Testani; Art Direction av Margaret Lee Fire Cracker av Behr
Smarte monikere til side, navngivning gjøres til slutt med tanke på kundeopplevelsen, ifølge Woelfel. Vi jobber hardt med å forutse hvordan et foreslått navn kan tolkes av en potensiell Home Depot -shopper, sier hun. Hver farge forteller en mikrohistorie og gir forbrukerne en bedre ide om hvordan fargen vil se ut i deres personlige rom.
En multisensorisk opplevelse
Som om det ikke er vanskelig å komme med et navn i seg selv, tar noen selskaper hensyn til hele estetikken for å skape flersensoriske opplevelser for sine kunder.
hva betyr 1111 i englene
Ta Harajuku morgen, for eksempel en av Backdrops 51 nyanser. Selv om den lyserosa fargen med fersken sikkert vender hodet, ønsket merket å gjøre kjøpet av denne nyansen til et følelsesmessig kjøp.
Inspirert av en ferie vi tok i 2017 til Japan rett før vi fikk datteren vår Colette, er fargen som å rusle nedover Takeshita -gaten, men uten folkemengdene, sier Natalie Ebel. Vi har også en Harajuku Morning spilleliste som representerer hva Harajuku Morning høres ut og føles som.
Så langt vi er bekymret, er en tilhørende spilleliste perfekt for en helg med å douse veggene dine i et nytt lag med maling.
Lagre Sherwin-Williams 'programvarefarge'. Kreditt: Foto av Joe Lingeman; Prop styling av Carla Testani; Art Direction av Margaret Lee 'class =' jsx-1289453721 PinItButton PinItButton-imageActions '>Fest den Se flere bilderKreditt: Foto av Joe Lingeman; Prop styling av Carla Testani; Art Direction av Margaret Lee 1/6 Sherwin-Williams 'programvarefarge'.
